MILANO VOLA, ROMA TIENE: LA MAPPA DELLA SPESA TURISTICA PROVINCIA PER PROVINCIA
Nel 2026 gli italiani destineranno alle vacanze 120 miliardi di euro: è quanto emerge dalle elaborazioni di Vamonos Vacanze, secondo le quali la Lombardia si conferma la prima regione italiana per capacità di spesa turistica, seguita dal Lazio.
Le vacanze degli italiani valgono sempre di più. Secondo le elaborazioni di Vamonos Vacanze, tour operator specializzato in vacanze di gruppo, nel 2026 la spesa turistica delle famiglie italiane raggiungerà circa 120 miliardi di euro, considerando sia i viaggi effettuati sul territorio nazionale sia quelli all’estero.
Il dato è stato elaborato a partire dalle previsioni di crescita del comparto turistico diffuse da Demoskopika e integrato con indicatori territoriali relativi a popolazione residente, reddito disponibile, capacità di spesa e propensione al viaggio, basandosi su dati proprietari del tour operator e su dati Istat, Banca d’Italia ed Eurostat.
L’analisi evidenzia una geografia della domanda fortemente concentrata nelle grandi aree urbane e nelle province caratterizzate da maggiore capacità reddituale e migliore accessibilità ai collegamenti nazionali e internazionali.
Lombardia, Lazio e Veneto guidano la classifica. A livello regionale, la Lombardia (28,7 miliardi di euro) si conferma il principale bacino di domanda turistica del Paese, seguita dal Lazio (11,3 miliardi) e dal Veneto (10,9 miliardi). Insieme rappresentano una quota molto rilevante della spesa complessiva generata dalle famiglie italiane per le vacanze.
Nella top-5 troviamo inoltre Emilia-Romagna (10,2 miliardi) e Piemonte (9,3 miliardi), a conferma del ruolo centrale delle grandi aree metropolitane e delle regioni economicamente più dinamiche.
E poi ancora a seguire Campania (8,7 miliardi), Toscana (8,1 miliardi), Sicilia (6,9 miliardi), Puglia (5,9 miliardi), Liguria (3 miliardi).
«La capacità di spesa turistica continua a concentrarsi nei territori con maggiore reddito disponibile e con una forte cultura del viaggio, ma si osserva una crescita progressiva anche in molte province di medie dimensioni» spiegano gli analisti di Vamonos Vacanze.
Milano supera Roma. La classifica per città metropolitane e province vede al primo posto Milano (10,7 miliardi di euro), che si conferma il principale mercato turistico italiano per capacità di spesa delle famiglie. Sul podio anche Roma (8,6 miliardi) e Torino (5,3 miliardi).
Nella top-10 rientrano inoltre Napoli (4,7 miliardi), Brescia (4,2 miliardi), Bergamo (3,6 miliardi), Bologna (3,5 miliardi), Firenze (3,28 miliardi), Verona (3,27 miliardi), Monza e Brianza (3,15 miliardi).
La graduatoria evidenzia il peso crescente delle grandi città, ma anche il ruolo sempre più rilevante di territori ad alta produttività e forte mobilità come Brescia, Bergamo e Monza Brianza.
Le prime 10 province concentrano da sole oltre un terzo della spesa turistica nazionale stimata per il 2026.
«La leadership di Milano riflette non soltanto il livello dei redditi, ma anche una maggiore propensione ai viaggi internazionali e una più elevata frequenza di acquisto di vacanze organizzate» osservano gli specialisti di Vamonos Vacanze.
Cambiano le abitudini di viaggio. L’analisi conferma inoltre alcune tendenze già emerse negli ultimi mesi: prenotazioni sempre più anticipate, crescita delle vacanze organizzate e maggiore attenzione alla qualità dell’esperienza rispetto alla semplice destinazione.
Un mercato da 120 miliardi. Nel complesso, i 120 miliardi di euro stimati per il 2026 confermano il ruolo del turismo come uno dei principali capitoli di spesa delle famiglie italiane.
Le vacanze non rappresentano più una spesa residuale, ma una componente strutturale dei consumi. Anche in un contesto economico complesso gli italiani continuano a investire nel tempo libero, nei viaggi e nelle esperienze.
L’analisi mostra inoltre un forte divario territoriale: le province metropolitane e i territori ad alta capacità reddituale concentrano una quota crescente della domanda turistica, mentre nelle aree più periferiche la spesa resta significativamente inferiore.
«Il dato più significativo è che la domanda continua a crescere non soltanto nelle destinazioni tradizionali, ma anche nelle formule organizzate, nei viaggi di gruppo e nelle esperienze che consentono di ottimizzare il rapporto tra costo, servizi e sicurezza del viaggio» concludono gli analisti di Vamonos Vacanze.
RANKING REGIONI COMPLETO
| Ranking nazionale | Provincia/Città metropolitana | Spesa turistica stimata 2026 (mld €) |
| 1 | Milano | 10,696 € |
| 2 | Roma | 8,621 € |
| 3 | Torino | 5,271 € |
| 4 | Napoli | 4,696 € |
| 5 | Brescia | 4,239 € |
| 6 | Bergamo | 3,620 € |
| 7 | Bologna | 3,480 € |
| 8 | Firenze | 3,284 € |
| 9 | Verona | 3,266 € |
| 10 | Monza e della Brianza | 3,152 € |
| 11 | Bari | 1,896 € |
| 12 | Padova | 1,837 € |
| 13 | Palermo | 1,787 € |
| 14 | Varese | 1,763 € |
| 15 | Treviso | 1,723 € |
| 16 | Vicenza | 1,682 € |
| 17 | Genova | 1,642 € |
| 18 | Venezia | 1,617 € |
| 19 | Salerno | 1,610 € |
| 20 | Catania | 1,567 € |
| 21 | Modena | 1,409 € |
| 22 | Caserta | 1,374 € |
| 23 | Como | 1,196 € |
| 24 | Lecce | 1,157 € |
| 25 | Cuneo | 1,146 € |
| 26 | Perugia | 1,143 € |
| 27 | Bolzano | 1,098 € |
| 28 | Trento | 1,086 € |
| 29 | Pavia | 1,068 € |
| 30 | Reggio nell’Emilia | 1,049 € |
| 31 | Latina | 1,007 € |
| 32 | Udine | 1,001 € |
| 33 | Cosenza | 0,981 € |
| 34 | Parma | 0,906 € |
| 35 | Foggia | 0,890 € |
| 36 | Messina | 0,863 € |
| 37 | Taranto | 0,836 € |
| 38 | Ancona | 0,829 € |
| 39 | Frosinone | 0,819 € |
| 40 | Mantova | 0,802 € |
| 41 | Alessandria | 0,801 € |
| 42 | Pisa | 0,757 € |
| 43 | Forlì-Cesena | 0,754 € |
| 44 | Reggio di Calabria | 0,751 € |
| 45 | Ravenna | 0,742 € |
| 46 | Novara | 0,718 € |
| 47 | Cremona | 0,697 € |
| 48 | Sassari | 0,692 € |
| 49 | Lucca | 0,686 € |
| 50 | Lecco | 0,667 € |
| 51 | Rimini | 0,651 € |
| 52 | Ferrara | 0,649 € |
| 53 | Pesaro e Urbino | 0,630 € |
| 54 | Cagliari | 0,624 € |
| 55 | Pordenone | 0,603 € |
| 56 | Avellino | 0,598 € |
| 57 | Arezzo | 0,597 € |
| 58 | Livorno | 0,584 € |
| 59 | Barletta-Andria-Trani | 0,575 € |
| 60 | Brindisi | 0,573 € |
| 61 | Chieti | 0,567 € |
| 62 | Piacenza | 0,556 € |
| 63 | Trapani | 0,554 € |
| 64 | Siracusa | 0,550 € |
| 65 | Agrigento | 0,550 € |
| 66 | Viterbo | 0,545 € |
| 67 | Macerata | 0,539 € |
| 68 | Savona | 0,526 € |
| 69 | Pistoia | 0,519 € |
| 70 | Potenza | 0,516 € |
| 71 | Catanzaro | 0,498 € |
| 72 | Pescara | 0,485 € |
| 73 | Sud Sardegna | 0,473 € |
| 74 | Prato | 0,472 € |
| 75 | Siena | 0,470 € |
| 76 | Teramo | 0,461 € |
| 77 | Lodi | 0,454 € |
| 78 | Ragusa | 0,452 € |
| 79 | Trieste | 0,448 € |
| 80 | L’Aquila | 0,443 € |
| 81 | Rovigo | 0,431 € |
| 82 | La Spezia | 0,423 € |
| 83 | Imperia | 0,411 € |
| 84 | Asti | 0,408 € |
| 85 | Benevento | 0,392 € |
| 86 | Terni | 0,387 € |
| 87 | Grosseto | 0,383 € |
| 88 | Belluno | 0,376 € |
| 89 | Ascoli Piceno | 0,359 € |
| 90 | Sondrio | 0,351 € |
| 91 | Massa-Carrara | 0,333 € |
| 92 | Biella | 0,330 € |
| 93 | Caltanissetta | 0,330 € |
| 94 | Vercelli | 0,326 € |
| 95 | Campobasso | 0,326 € |
| 96 | Verbano-Cusio-Ossola | 0,301 € |
| 97 | Fermo | 0,298 € |
| 98 | Matera | 0,287 € |
| 99 | Nuoro | 0,275 € |
| 100 | Gorizia | 0,267 € |
| 101 | Rieti | 0,265 € |
| 102 | Aosta | 0,244 € |
| 103 | Crotone | 0,222 € |
| 104 | Oristano | 0,208 € |
| 105 | Vibo Valentia | 0,207 € |
| 106 | Enna | 0,205 € |
| 107 | Isernia | 0,123 € |
RANKING PROVINCE/CITTÀ METROPOLITANE
| Ranking regionale | Regione | Spesa turistica stimata 2026 (mld €) |
| 1 | Lombardia | 28,704 € |
| 2 | Lazio | 11,257 € |
| 3 | Veneto | 10,932 € |
| 4 | Emilia-Romagna | 10,196 € |
| 5 | Piemonte | 9,301 € |
| 6 | Campania | 8,670 € |
| 7 | Toscana | 8,084 € |
| 8 | Sicilia | 6,857 € |
| 9 | Puglia | 5,927 € |
| 10 | Liguria | 3,002 € |
| 11 | Calabria | 2,659 € |
| 12 | Marche | 2,655 € |
| 13 | Friuli-Venezia Giulia | 2,319 € |
| 14 | Sardegna | 2,272 € |
| 15 | Trentino-Alto Adige | 2,184 € |
| 16 | Abruzzo | 1,956 € |
| 17 | Umbria | 1,530 € |
| 18 | Basilicata | 0,804 € |
| 19 | Molise | 0,448 € |
| 20 | Valle d’Aosta | 0,244 € |
